腾讯暂停与字节跳动合作，背后是头条和腾讯对用户时间的争夺？

腾讯跟字节跳动之间的纠纷，搞得那叫一个沸沸扬扬，核心问题直接指向互联网巨头有没有权力去设置壁垒。这起案件的争议之处在于，腾讯限制用户分享抖音链接这种行为，到底是为了维护自身生态而进行的正当管理，还是属于在滥用市场支配地位的垄断手段呢。

界定市场成难题

法律界相关人士表明，确定垄断时的首要举措便是明晰“相关市场”的界限。然而，互联网产品具备高度交叉的功能，微信不仅从事社交活动，同时还能浏览新闻，抖音不但制作短视频，而且也涉足社交领域，难以精准判定它们究竟是在哪个市场范围之内展开竞争。

因竞争行为改变极为迅速，今日热门的应用，明日或许就会被替代。这般高度的动态特性，致使“相关市场”的界定变得越发艰难，径直影响到随后对于腾讯是否具备垄断地位的判定。

用户时间争夺战

根据一些分析得出的看法是，腾讯方面同头条之间所存在的争斗，从本质层面来讲是针对用户时间展开的争抢。今日头条这个系列的产品实现了兴起发展，尤其是其中的抖音这款产品，直接对腾讯奠定的在用户空闲时间方面的霸主地位造成了震动。有一位身处业内的人士明确表示过，抖音的兴起实际上是占用了《王者荣耀》的所用时长，原因在于这两者拥有很大比例的重叠用户。

极光大数据给出的报告表明，在2018年的第一个季度期间，今日头条的渗透率超越了腾讯新闻。抖音在3月时渗透率达到了16.5%，与上一阶段相比，环比急剧增长了121.3%。与此同时，属于腾讯系的《王者荣耀》、QQ音乐等相关产品，渗透率呈现出全面的下滑态势，也即是说短视频的快速增长所伴随的情形是即时通讯以及游戏方面出现了下降。

巨头混战短视频

短视频带来冲击的情况下，腾讯着手进行反击，今年4月初的时候，微信启用新的logo，还打通了QQ音乐正版曲库，与此同时，三个月之内悄悄地上线了“下饭视频”、“速看视频”等三款应用，并且把微视复活了。百度同样不落后，推出了Nani小视频，甚至提供保底月薪来招募达人。

哪怕各家都纷纷开展布局，然而市场的格局却已经分外明晰了。在2018年4月有相关数据显示，短视频APP月活跃用户当中排名前四位的位置，是被快手、抖音、火山以及西瓜给占据着的，并且其中有三款属于头条系的产品。这样一组数据显现出了头条于短视频领域所拥有的绝对优势，就此也说明了为什么腾讯会如此紧张了。

抖音社交化尝试

抖音从产品迭代的角度来看，始终都在不断探索着社交功能，从最开始的@好友功能起，到今年1月的时候增加了“私信”功能，沿着这样逐步推进的路径，努力尝试在用户彼此之间搭建起联系。一直追踪其动态的话，在5月30日，国资委新闻中心进驻到抖音平台，在入驻之后不到12小时的时间里，播放量就突破了200万，并且在将近一个月的时间里，更是有200多家蓝V入驻到该平台。

入驻的政务公号里，政法系统所占比例高达70% ，国家行政学院教授汪玉凯觉得，政府紧跟新媒体宣传是值得予以肯定的，公众借助视频能够更直接地去了解政府部门工作 ，这对于抖音来讲，毫无疑问是提升平台内容质量以及公信力的一个好机会。

社交之路有多远

曾有张一鸣表示要在社交方面发力，推出了“微头条”，还推出“悟空问答”去探索智能社交。然而实际情况是，在微头条上百万粉丝了才算是顶级大V，其用户活跃度却没能对微博构成挑战。有一位平台创始人讲，抖音偏向娱乐内容消费，社交成分还非常薄弱，短视频这种形式更适宜传达现场资讯而非熟人社交。

分析作出这样的认为，社交切入信息分发这件事是比较容易的，然而信息分发衍生出社交关系却是极其困难的。抖音的关系链更多呈现为“一对多”的状况，它很难朝着微信那种“一对一”的模式去进行转变。互联网分析师唐欣表达称，社交产品是需要用户规模、关系链以及社交内容的，抖音属于强内容社交，在强社交这一方面微信没有给其他主体留下空间。

未来往何处去

抖音要在内容以及社交方面达成平衡，去发展依托up主还有短视频主题的圈子与群。不过，“一对一”这种强社交关系千万别轻易去尝试，原因在于用户早就习惯在微信那儿维系私人关系了。对抖音来讲，守住内容消费的阵地，接着逐步拓展互动场景，这也许是更为稳妥的路径。

今日头条具备很不错的流量基础，并且也不存在内容匮乏的情况，然而社交关系的底层制度建设才是关键焦点所在。那些拥有专业制作能力的视频制作者会渐渐形成头部群体，从这个层面来看，抖音未来或许更类似微博，而非微信。

以你的看法，抖音最终会不会变成下一个微博呢，还是说它存在着能够动摇微信社交地位的机会呢？在评论区留言讨论欢迎你这样做，通过点赞分享促使更多人参与到这个话题之中。