2016年腾讯今日头条竞争白热化，张一鸣曾去腾讯内部分享

至今仍令诸多腾讯老员工历历在目的是，2016年前后那个时候张一鸣前往腾讯所做的那场面向内部人员的分享。他当时所提出 的关于“算法没有价值观”的那番论断，宛如一颗石子被投进平静的湖面之中一样，在内部激起了持续一直到现在的涟漪以及引发了反思。

算法信仰与内部震撼

那时，张一鸣所做的分享，直接且带大胆特质。他多次着重表明，今日头条的关键所在乃是机器算法，还认定技术能够将一切信息分发方面的问题给妥善解决。那一句“只需用户认为好便是好的”，于腾讯这个一贯强调产品匠心以及人工编辑传统的公司内部，引发了规模巨大的观念当中的冲击。

现场有种尖锐的提问出现了，那就是为何一个以技术作驱动的平台得称作“新闻客户端”呢。张一鸣极为坦率地予以承认，表明这个名字着实不太好，然而数据测试证实这属于最优选。那种全然只是唯数据论的务实风格，致使习惯了腾讯具有的“产品为王”思维的员工，感觉到既新鲜同时又带着不安。

失落的康盛与边缘团队

2013年，时间回溯归去，被腾讯收购的康盛创想团队，正处于迷茫阶段时期。他们打算去整合全国BBS的内容，以及门户资讯内容。还要做成一个基于兴趣进行推荐的阅读类App。这个想法，与后来今日头条的逻辑，惊人地相似。然而，在当时的腾讯体系内部里面，找寻不到落脚点之处。

社区资源快速贬值之际，康盛团队遭遇边缘化，他们眼睁睁瞧见今日头条于各类沙龙中兴起，张一鸣四处宣扬机器算法的强大力量。随后，康盛团队迅速把今日头条当作对标产品，并打算制作一款聚合BBS段子以及新闻资讯的兴趣推荐App。

可怜这个称作“今日热帖”的项目，得不到领导的支持，处于边缘化的团队难以调用集团的资源，并且内部另外存在一个团队同时正在进行类似的尝试 ，然而都因为产品不符合相关规格要求而最终没有任何下文，在腾讯所具备的赛马机制的实际情况下，没有能够引人注目的数据的项目很快就会被人们遗忘。

OMG的傲慢与迟钝

要到2015年的时候，腾讯网络媒体事业群也就是OMG，才切实体会到今日头条所带来的威胁。长久以来，OMG一直秉持媒体属性，坚信着“读者应该看什么”这样一种内容主导的理念体系，这与腾讯整体秉持的“用户需要什么”的产品观念，形成了一种明显的割裂态势。

在二零一五年以前，OMG内部会议里几乎没什么人提及今日头条。那时腾讯新闻客户端依靠微信、QQ引流稳稳位居第一，好多人觉得今日头条仅仅是百度的对手。这般傲慢致使他们错失布局良机，就算后面改版增添兴趣推荐，也不过是将PC内容挪到手机上。

OMG团队居然做过一款名为“快豹”的弹幕型新闻客户端，全然没把握住用户对于资讯阅读方面效率的亟需追求。一直等到2015年年底的时候，总编辑陈菊红才于内部认可今日头条属于最大的竞争对手，然而在这个时候对手早就一路领先、绝尘而去了。

SNG的暗度陈仓

极少有人留意到，当OMG迟缓去应对之际，深圳的社交网络事业群也就是SNG，正静悄悄地推出另一个内容平台；QQ看点项目组原先致力于与微信形成差异，然而其产品逻辑依然是微信公众号模式，这致使竞争力欠缺。

今日头条已被经验证的逻辑被借鉴从而成为自然选择， QQ看点团队充分运用 QQ 庞大的在年龄方面倾向于年轻群体的用户数据 ，在冷启动阶段的的时候主推娱乐、动漫内容 ，做到了避开时政热点 ，另外 ，再加上占据对话框处于显著位置的入口所拥有的先天优势 ，以及还有汤道生亲自推动跨事业群资源对接 ，看点很快地实现了爆发。

这种被称作赛马的机制，使得腾讯内部存在多个团队，这些团队会同时去做类似的产品，这样做虽说导致了资源出现浪费的情况，然而却也确保了总会有团队能够成功冒尖涌现出来。从外部的视角来看，呈现出一种混乱的状态，可从内部的角度去审视，却是由饥饿感所驱动而产生的创新。

防御性布局与短视频失策

身为用作防御微信的产品的腾讯微博，在其战略价值降低之后，核心成员出现大量的流失情况。团队急切地需要新项目以此来稳定军心，于是微视便顺应而生。然而，包含OMG在内的多个团队都在进行短视频的尝试，欠缺统一的战略以及决心。

当抖音呈现出爆发式增长态势之际，腾讯于此时期暂时并无能够与之一较高下的产品可拿出来。在2018年，抖音的市场负责人于被询问是否会开展社交业务之时，其说出的那句表述模糊的“还在积极探索”，更是令腾讯深切感受到了跨界展开竞争的那种压迫感。鉴于从微视一直到参与各种各样的短视频探索尝试，腾讯自始至终总会慢上那么一步。

芒种计划与内容生态反击

在于今日头条宣称要成为国内首位内容创作平台之际，腾讯于2016年推出芒种计划，以2亿进行补贴从而争抢优质内容创作者，这是腾讯针对内容生态展开的首次大规模且具系统性的反击行径，意在凭借实实在在的资金去留住创作者。

当时，腾讯内部一度流传着借助第三方 organization 代持今日头条的讯息，好多员工把它当作“腾讯系”看待。这样一种复杂的心理状态映照出腾讯面对今日头条既有遏制想法又有借鉴念头的矛盾心态。芒种计划尽管投入相当大，然而在算法推荐以及内容生态的整合方面，腾讯仍旧需要时间去追赶。

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